A hazai programmatic hirdetési piac folyamatosan fejlődik, és egyre hangsúlyosabb szerepet kapnak benne a mobilhirdetések. A digitális marketing világában ez a tendencia nem meglepő, hiszen a felhasználók egyre inkább a mobil eszközeiken keresztül lépnek
A tavalyi év statisztikái szerint a mobilhirdetések továbbra is fokozzák dominanciájukat a piacon, hiszen mind a teljes piaci részesedés, mind a privát megállapodások terén felülmúlják az asztali platformokat.
A tavalyi év statisztikái szerint a mobilhirdetések továbbra is fokozzák dominanciájukat a piacon, hiszen mind a teljes piaci részesedés, mind a privát megállapodások terén felülmúlják az asztali platformokat. 2024-ben a mobil hirdetések részesedése elérte az 55%-ot, míg az asztali eszközök 45%-on álltak. A privát megállapodások szempontjából is kiegyensúlyozott trend figyelhető meg: a mobil platformon 32%, míg az asztali eszközök esetében 23% volt az ilyen típusú tranzakciók aránya. A 2023-as évhez viszonyítva a mobil platform értékesítése megközelítőleg 4%-kal megnövekedett, míg az asztali monetizáció 12%-kal csökkent.
A nyílt piac szerepe tovább erősödött
Az utóbbi időszakban a vásárlói oldal lehetőségei kiszélesedtek a nyílt piacon, ami a programmatic piac szerkezetére is hatással volt. A 2024-es évben a HOPPex forgalmának 72%-át a nyílt piac adta, míg a privát megállapodások 28%-ot képviseltek, ami az elmúlt évekhez képest további 1 százalékpontos aránybeli növekedést jelentett a nyílt piac számára. Továbbra is úgy gondoljuk, hogy a privát megállapodások jelentős hozzáadott értékkel rendelkezhetnek (elsőbbségi megjelenés, deal only méretek vagy felületek, first party adatok használata, magasabb minőségű (VI) felületek előválogatása), melyek mind a kiadói mind a vásárlói oldal számára kedvezőek lehetnek.
A hirdetési formátumok népszerűségének változása: A trendek és preferenciák alakulása
Elemzéseink szerint a 300x250-es hirdetésméret továbbra is a legnépszerűbb lehetőségnek bizonyul, hiszen toronymagasan vezet a többi hirdetési forma között. A második és harmadik helyen a 300x600-as, valamint a 970x250-es méretek állnak. Az első három helyezett esetén a privát megállapodások és a nyílt piaci forgalom arányának eloszlása 25-75%-ra tehető. Ezzel szemben a negyedik (336x280) és az ötödik helyezett (320x480) hirdetések esetében a nyílt piaci monetizáció aránya meghaladja a 80%-ot.
A távközlés szektor ismét vezető szerepbe került
A hirdetési piac szektorális elemzése alapján a távközlési iparág kiemelkedő növekedést produkált, így elnyerte a vezető szerepet. A második helyezett a kereskedelmi szektor lett, míg az öltözködés és kiegészítők kategória a harmadik pozíciót foglalta el. A szolgáltatások szektora erősödve a negyedik helyre lépett előre, ezzel háttérbe szorítva a közlekedési eszközök iparát.
A kulcsszereplők: telekommunikáció és e-kereskedelem
A programmatic hirdetési piacon továbbra is a telekommunikációs cégek és az e-kereskedelmi szereplők állnak a középpontban. Emellett figyelemre méltó növekedés tapasztalható a szolgáltatások, valamint az FMCG szektorhoz kötődő hirdetők aktivitásában. Ez a sokszínűség nemcsak a piac dinamizmusát fokozza, hanem élénk versenyt is generál, ami mind a kiadók, mind a hirdetők számára kedvező helyzetet teremt.
