A Superbrands díjasok véleménye szerint a siker kulcsa a kreativitásban rejlik.

A Superbrands Magyarország már húsz éve elismeri azokat a márkákat, amelyek kiemelkednek üzleti teljesítményükkel, ismertségükkel és márkaépítési stratégiáikkal, ezzel megkülönböztetve őket a piacon lévő versenytársaiktól. - Fotó: Horváth Barnabás

A Superbrands Program egy átfogó és alapos kiválasztási folyamat révén minden évben több ezer márkát értékel, és kiemeli azokat, akik kiemelkedő teljesítménnyel rendelkeznek. E program keretében a legjobbaknak a fogyasztói szegmensben a Superbrands, míg az üzleti szektorban a Business Superbrands címet ítélik oda. Az év végi gálaest során a magyar Superbrands üvegdíjak átadásával ünneplik meg ezeket a márkasikereket. 2024-ben is több mint 150 résztvevővel zajlott le a Superbrands gála, amely Magyarország egyik legjelentősebb üzleti díjátadó eseményeként jegyzett rendezvény.

Az idei gálaműsor egy izgalmas kérdéskörrel indult: "Mi a siker titka?" Ki tudná erre a legjobban válaszolni, ha nem a Superbrands 2024 Gála díjazottjai – a szuper márkákat képviselő cégvezetők, marketing és kereskedelmi igazgatók, valamint country managerek? A vendégek egy interaktív sikermérő táblán szavazhattak olyan szavakra és kifejezésekre, amelyek véleményük szerint legjobban tükrözik a siker kulcsfontosságú aspektusait. A voksolás során a kreativitás emelkedett ki a legnagyobb népszerűségnek örvendve, mint a siker titka, míg a második helyen az új kihívások keresése és legyőzése állt. A dobogós helyezettek között szoros verseny folyt az értékteremtés és a tenni másokért elv gondolataival, amelyek szintén jelentős támogatottságot kaptak. Ez a gála egy igazán inspiráló pillanat volt, amely rávilágított arra, hogy a siker sokszínű és dinamikus, folyamatos fejlődést igényel.

László Géza, a Superbrands magyarországi programjának igazgatója elmondta: "Az idei évben a szakmai siker témája került a középpontba, és ennek kapcsán különösen büszke vagyok arra, hogy a Superbrands immár két évtizedes hagyománya él és virágzik Magyarországon. A program során díjazott márkák sikertörténeteit idén huszadik alkalommal fogjuk könyv formájában bemutatni. Az új Superbrands nagykönyvben friss történetmesélők is helyet kaptak, de emellett bemutatunk olyan kiemelkedő márkasztorikat is, amelyek már húsz éve részét képezik a programnak."

Ahogyan a sikertörténetek sem azonosak, úgy a Superbrands 2024 díjak sem találkoznak a hasonlóságokkal. Az idei évben a szervezők a különleges üvegdíjak megalkotására Kohut-Görömbei Luca tehetséges üvegművészt választották ki. Az upcycling szellemében a díjak alapanyaga éttermekből származó boros palackok újraolvasztásával készült, és a folyamatot egy alkotóval készült kisfilm is szemléltette.

A 737 °C-on megolvasztott és gondosan előkészített üvegdarabkák a természet lenyűgöző fényjátékát, a sarki fényt idézik meg. Ez a különleges jelenség tökéletesen tükrözi a szuper márkák kiemelkedő teljesítményét és egyediségét.

A Superbrands Magyarország csapata egyedi Superbrands díjjal lepte meg a közelmúltban lett hetvenéves Gőz László jazz-zenész, harsonaművészt, aki zenei karrierje mellett a hazai kulturális élet egyik legjelentősebb intézményének, a Superbrands gálának is helyszínéül szolgáló Budapest Music Centernek az alapító-igazgatója is. Arra a kérdésre, hogy egy jazzmuzsikus számára mennyire jelent kihívást az évi 300-400 koncertet lebonyolító, lemezkiadót működtető, és mintegy 60 embernek munkát adó vállalkozás irányítása, Gőz László azt válaszolta, szerinte zenésznek, muzsikusnak lenni nehezebb. Utalva ezzel a zenészlét árnyoldalaira, a financiális nehézségekre, vagy a szakmai oldalról elhagyhatatlan napi 3-4 órás gyakorlás kihívásaira.

Az ünnepi vacsora varázsát egy lenyűgöző gálaműsor tette felejthetetlenné, amelynek középpontjában Bősze Ádám egyedi zenetörténeti stand-upja állt. Az est folyamán a közönséget elragadó anekdoták révén merülhettünk el a zene világának fényes sikereiben és árnyas bukásaiban. A záróakkordot a Moment's Notice Quartet különleges koncertje adta, ahol az improvizatív jazz, a klasszikus dallamok, a kortárs ritmusok és az elektronikus zene egyedülálló elegye bontakozott ki. A zenekar tagjai között találkozhattunk Gőz László harsonaművésszel, Fekete Kovács Kornél trombitaművésszel, Ifj. Kurtág György elektronikus hangművésszel és Lukács Miklós cimbalomművésszel, akik együtt teremtettek egy zenei élményt, amely a hallgatóságot szinte magával ragadta. Az estét Keresztes Szabolcs, a vetítés mestere, tette még különlegesebbé, aki a zenével összhangban mozgó képeket varázsolt a vászonra. A zenészek által létrehozott hangok vizuális kisfilmmé alakultak, egy saját fejlesztésű szoftver segítségével, amely a nézők szeme előtt bontakozott ki. A vetített látványt a 20. századi avantgárd művész, Moholy-Nagy László geometrikus formákból készült absztrakt képei ihlették, így a zene és a vizualitás fúziója egy új, izgalmas dimenziót adott az estének. Az élmény minden résztvevő számára emlékezetessé vált, és a művészetek találkozása igazán különleges hangulatot teremtett.

A nemzetközi Superbrands Program, amely ma már több mint 90 országban van jelen, 1995-ben indult a brit Brand Council kezdeményezésére. A program célja kétszintű: egyrészt a kiváló márkák népszerűsítése, másrészt pedig olyan példák bemutatása, amelyeket érdemes követni. Az évek során a Superbrands cím egy különleges elismeréssé nőtte ki magát, és mára világszerte elismert védjeggyé vált, amely a legjobbak minőségét hirdeti.

Magyarországon a Superbrands díj 2004 óta képviseli a márkákhoz kapcsolódó valamennyi pozitív tényező esszenciáját: jelzi kiemelkedő piaci ismertségüket, kedveltségüket és pénzügyi stabilitásukat. A magyar Superbrands Program 5 évvel az indulását követően az üzleti márkákra is kiterjesztette a minősítést a Business Superbrands díj bevezetésével, amely pedig az üzleti szektor (B2B) márkáinak legeredményesebbjeit jelzi.

A Superbrands védjegy a széles közönség körében is elismert, mint a prémium minőség szimbóluma. Ez a nemzetközi program a fogyasztói és üzleti márkák számára nyújt lehetőséget a díjazásra. A díj odaítélésének folyamata egy alapos, több lépcsőből álló előszűréssel kezdődik, amelyet egy 40 fős, független szakemberekből álló bizottság bonyolít le. Ez a bizottság marketing- és vállalatvezetési szakértőkből áll, akik minden évben hozzák meg döntéseiket a jelöltek között.